Попаднах на една много полезна статия, написана от Ванеса Фокс за SearchEngineLand.com. Предлагам ви я с надеждата, че ще ви бъде интересна. Статията е написана по повод промените, които преди няколко дни бяха обявени от Google за индексирането на поддомейните, а именно, че от сега нататък търсачката ще възприема поддомейните по съшия начин като поддиректориите. А ето я и статията.

Миналата седмица, на конференцията Pubcon, Мат Кътс спомена за промяна в начина, по който Google третира субдомейните. За да стане по-ясно за хората, занимаващи се с маркетинг, свързан с търсачките, ще обясним основните варианти за структурата на един сайт, как тези варианти се

Независимо от формите, които едно URL може да приеме, при структурата има само четири основни типа: главни страници, поддиректории, поддомейни и отедлни домейни. Например, ако имате сайт и искате да добавите блог към него, можете да направите една от следните структури:

• главна страница - www.mywidgets.com/blogpost1.html;
• Поддиректория - www.mywidgets.com/blog/blogpost1.html;
• Поддомейн - blog.mywidgets.com/blogpost1.html;
• Отделен домейн - mywidgetblog.com/blogpost1.html.
  

Как Google третира субдомейните, които се различават от главните страниците и папките?

Да предположим, че blog.mywidgets.com, www.mywidgets.com и videos.mywidgets.com имат сходство помежду си по ключова дума. Преди това, страниците от всички субдомейни са върнати. Това все още се обсъжда, но поддомейните вече не се третират като независими и Google прибавя някаква близост между тях. Именно заради промените в алгоритъма при класиране има един момент, при който трябва по-точно да се определи свързаността на страниците, за да се покажат в резултатите.

Правилото за две страници от един домейн не важи тук, защото е малко по-трудно да се използва при множество от поддоменйни за класиране в първите десет резултата от търсене. При положение, че няколко поддомейна са свързани до голяма степен с ключовата дума, все още има шанс те са се класират добре и самостоятелно.

Мат Кътс обяснява това малко повече в блога си и в едно интервю с мен (Ванеса Фокс) и Майк Мак Доналд за WebProNews. Например, при заявки като IBM се смята, че потребителят търси страници от сайта на компанията и на практика се показва степенуван резултат от страницата на IBM и още три резултата, които са поддомейни на ibm.com.

Какво представлява промяната за поддомейните, които са независими един от друг?

Това остава все още да се разбере. Поддомейните са малко по-сложни за разбиране от търсачките, тъй като е възможно два поддомейна да нямат тематична свъраност помежду си, както в случая с googlewebmastercentral.blogspot.com и postsecret.blogspot.com, например, когато и двата поддомейна се управляват от различни уебмастъри, или са съвсем различни категории, като случая с video.webpronews.com и blog.webpronews.com. Може би с течение на времето търсачките ще станат малко по-умни и ще разпознават кога два поддомейна са свързани или са напълно независими един от друг и ще ги третират подобаващо.

Главни страници срещу поддиректории

Изниква въпросът дали да създавате страниците си директно под главния домейн или да създадете поддиректории за всяка категория. В повечето случаи е по-добре да се създадат отделни поддиректории. По-лесно е за управление и по-лесно се разбира от потребителите. Обаче, трябва да сте много предпазливи, когато създавате тези поддиректории, тъй като не се препоръчва прекалено голяма дълбочина на структурата. Обикновено стойността за PageRank на всяка страница се разпределя от главната страница към останалите подстраници, а ботовете индексират всеки един сайт пак от главната страница надолу по разклоненията на дървото. В зависимост от определени фактори като PageRank и колко често информацията в сайта се променя, ботовете може да индексират само до определена дълбочина. Няма строги правила колко нива поддиректории да имате, но едно или две нива не са фатални.

Употребата на няколко поддомейна

С ограниченията за показването на много страници от един домейн или поддомейни, може би е по-добре за уебмастърите да създават отделни домейни за всяка една категория. Например, искате да се класирате добре за ключовата дума Viagra (не че някой от моите познати има това желание), можете да регистрирате домейните viagra.com, viagravideos.com и viagrablog.com, за да имате по-голям шанс да се класирате високо? Добър опит, но на практика това не върши никаква полезна работа в случая. В единия случай, ще се получи малък проблем с получаването на PageRank. Ако добавите поддиректории videos и blog към viagra.com, двете ви поддиректории ще получат малко стойност от PageRank-а на домейна. Ако имате три отделни домейна, ще се наложи да работите три пъти по-усилено за входящи линкове от други сайтове.

Все пак, след промяната в третирането на поддомейните от Google и омаловажаването на PageRank като фактор за класирането в резултатите, се изключва вероятността да се получи пренасищане на резултати от един домейн. В този случай отделните домейни имат някакъв смисъл, ако става дума за напълно различни категории информация и услилията за привлличане на целеви трафик са насочени към различен и в трите случая публики.

И какво да предприемат уебмастърите?

Проверете дали имате една или две страници за всяка една от заявките, които са най-важни за сайта ви, и искате да се класирате добре в търсачките. Фокусирайте се върху оптимизацията на тези страници като изберете точните ключови думи, закотвящия текст и линковете. Запомнете, че не всички страници от вашия сайт ще се класират високо, така че изберете най-подходящите.

Ако имате няколко различни теми, може да помислите за създаване на отделни домейни за всяка една от тях. В повечето случаи, ще искате да се придържате към един домейн, но в този е по-добре да разделите съдържанието си в отделни.

В повечето случаи използвайте поддиректории, за да органзирате съдържанието си, защото ще ви е по-лесно, а и Google ги третира като поддомейни. Опитайте се да създадете изчистена и простичка структура, а не такава със сложна йерархия и много нива.

Използвайте поддомейни, когато имате коренно различно от общото съдържание, което потребителите ще сметнат за свързано. Например, видеоматериалите са коренно различни от статиите и в този случай има смисъл да се отделят в допълнителен поддомейн. Ако имате сайт, посветен на пътуванията и туризма, може би ще е по-добре да създадете поддомейни. Накой, който търси информация за даден курорт, може да е заинтересуван от допълнителна информация за него.

На практика, когато решавате как да постъпите, погледнете през призмата на бизнес перспективите, най-вече кой ще е по-успешния вариант за вас, в зависимост от съдържанието, което искате да предлагате. Ако имате напълно различни бизнес единици, може би ще се възприемат по-добре като отделни субдомейни, но ако съдържанието е сходно, по-ефективния вариант ще е да ги отделите в поддиректории на домейна ви.

Колко голяма е всъщност промяната?

Всъщност, промяната не е особено голяма. Мат споменава, че тя е в сила от няколко седмици и все още никой не я е забелязал. Тази промяна не ограничава показването на много субдомейни към един домейн, но ограничава вероятността да покаже най-сходните и подходящи резултати за търсещия. На практика, много малко уебмастъри и SEO специалисти са забелязали тази промяна.