Популяризирането на поведенческото таргетиране промени насочеността на рекламите, които се поместват в сайтовете – от адресиране на рекламното съобщение към страницата до адресирането му към всеки отделен потребител. Онлайн изданието Behavioral Insider представя интервю с Ръс Фрейдън, главен мениджър на компанията Adify, предлагаща възможности за интернет реклама в няколко специализирани мрежи, в което той обяснява, че ползата на марките от този тип целева политика е в това, че посланието трябва не само да се адресира към правилните потребители, но и да се постави на правилното място. Предлагам ви това интервю, като се надявам по някакъв начин то да ви е полезно.

Behavioral Insider: Какво предлага компанията Adify и какво позволява вертикалната рекламна мрежа?

Ръс Фрейдън: Ние виждаме себе си като посредници на отделните брандове, издатели в интернет и рекламодатели, които искат да увеличат обхвата си в областта, в която развиват своята дейност. Това, което предлагаме, са инструменти, които дават възможност на издателите да увеличат инвентара си от реклами като комбинират своето съдържание с това на една голяма група други издатели, които са специализирани в същата ниша като тях.

Тези инструменти им позволяват да управляват и редактират не само разположението на рекламите, но и тяхната цена. Освен това има и опция за сегментиране на рекламите, чрез която те обединяват потребителите и сайтовете, които са тясно специализирани. Вертикалната рекламна мрежа на Adify предлага това, което рекламодателите искат най-много – контролиран достъп до по-голям обем публика в една специфична област.

Behavioral Insider: Дайте някакъв пример за обединяване на потребители?

Ръс Фрейдън: През последните години има насищане на вертикални мрежи. Като пример мога да дам мрежата Shelter Media, която обединява няколко силни сайта, предоставящи информация за домашните ремонти и подобрения, обзавеждане и недвижими имоти. Друг пример е Gay Ad network, която предлага реклама в сайтове и социални мрежи, насочени към хомосексуалната публика.

Behavioral Insider: Каква връзка има това с поведенческото таргетиране и обратното?

Ръс Фрейдън: Ако се вгледате в рекламните мрежи, може стигнете до извода, че основния проблем, който те трябва да решат е по-доброто раздробяване на Мрежата. Поведенческото таргетиране, ако се използва правилно, може да увеличи обхвата на една рекламна кампания.

Степента на раздробяване на Мрежата е трудно определима. Има 130 млн. сайта, 95% от които не стават. Дори и да ги извадите от сметката, остават около 10 млн. качествени сайтове, които предлагат специфична информация, която би подтикнала определени брандове да се свържат с тях. Все още голяма част от това качествено съдържание не е използвано както трябва и от гледна точка на рекламата и брандинга, това си е чиста загуба.

Behavioral Insider: Това може ли да означава, че само по себе си таргетирането на даден тип потребители, а не на страници, е недостатъчно, ако не се вземе предвид и самото разполагане на рекламите?

Ръс Фрейдън: Когато се говори за поведенческо таргетиране, първото, което се споменава, е по-голямата честота на кампанията, а не да обхвата й. Еволюцията на този тип маркетингов подход се случи на принципа "Уау, каква интересна тактика!", обаче остава един основен проблем – как да се достигне качествената публика в качествена среда. В това уравнение голямо значение има съдържанието и разположението. Най-простият пример е следният – една компания решава да предприеме кампания като използва поведенческото таргетиране и открива рекламата си на страницата на разголена мадама в MySpace. Има много такива случаи, лошото е, че те се случват по-често отколкото рекламните агенции могат да си позволят. Според мен, ако на прицел е потребителят, а не страницата, рискът от подобни случаи може да се сведе до минимум.

Behavioral Insider: Вертикалните мрежи са начин за издателите на брандирано съдържание да увеличат обхвата си. Виждате ли някои от разширените вертикални общности да наблягат върху обединяването на брандирано съдържание? Какви форми може да придобие това?

Ръс Фрейдън: Очаквам следващата стъпка да е към комбинирането на обхвата и качеството, като се заличат границите между съдържанието на сайта. Това може да се осъществи само чрез развиването на това, което наричаме "общности на последователи", които увеличават обхвата и достъпа до качествено съдържание.

Име:
Email:
	Оставащи символи