В последните две години се увеличи популярността на вертикалните рекламни мрежи, тясно специализирани в сфери като високи технологии, автомобили, спорт, туризъм, недвижими имоти и т.н. Като цяло този тип мрежи предлагат посредничество между рекламодатели и издатели, специализирани в дадена ниша.

Въпреки че не са толкова привлекателни като набиращата скорост технология за поведенческо таргетиране, те заемат подобаващо място в интернет маркетинга и могат да се смятат за еволюирала форма на онлайн рекламата като цяло. Основната причина за развитието им е раздробяването на интернет пазара, като се цели преминаване от общото към по-специфичното, чрез което може да се осигури по-голяма ефективност на една рекламна кампания.

Всеки ще се съгласи с твърдението, че една кампания, посветена на популяризирането на определен вид продукти или услуги, като фитнес уредите, например, ще има по-голям успех ако включва в себе си рекламиране в сайтове, които се посещават от хора, интересуващи се от фитнес. Истината обаче е, че съществуват хиляди такива сайтове, за откриването на които може да отнеме доста време, а и не всички предлагат качествена рекламна площадка – качествено съдържание, достатъчен брой посещения и т.н. Основната задача на вертикалните рекламни мрежи е тези специализирани сайтове да се обединят в един канал, в който рекламното съобщение да достигне до специфичната целева група. Те осигуряват значителен достъп до отделните потребители и стойност на всеки един от тях, като ги организират в специализирани групи.

В една статия, написана от Кри Лоусън (Cree Lawson), е даден следният пример:

" ... В туристическия бизнес вертикалните рекламни мрежи достигат до фанатизирани пътешественици или ентусиасти, които не са особено доволни от сайтове като Expedia, Travelocity и Orbitz. Те обикновено търсят информация за изгодни оферти за пътуване, необичайни екскурзии и т.н. Те знаят, че сайтове като EuropeForVisitors.com имат повече информация за Венеция, отколкото някой сайт на обща тема. Случайните туристи може никога да не попаднат на EuropeForVisitors.com, но ентусиастите, поддръжниците и хората, които обичат да говорят за пътувания, ще го посещават много често. Именно тези хора са по-стойностна публика за рекламодателите от туристическия бранш ... "

Ако се използва ефективно посредничеството на вертикалната рекламна мрежа, тя няма да възпрепятства кампанията. Обикновено ако се провежда брандираща кампания, рекламирането в този тип мрежи може да се осъществява паралелно с използването на хоризонталните рекламни мрежи, които осигуряват достъп до по-широк кръг потребители или сайтове.

Ако вземем за пример известната рекламна програма AdWords на Google, която като цяло спада към хоризонталните рекламни мрежи, тъй като обслужва всички отрасли. Специфичното в тази мрежа е възможността за създаването на кампании, които са строго определени чрез ключова дума, което донякъде придава вертикалност на мрежата, въпреки че използването на тази дума не е особено точна, тъй като съответно рекламата се появява, в зависимост от контекста на дадената страница, на различен тип сайтове, които могат да бъдат както строго специфични, така и общи. Основната цел на този пример е не да се направи разбор на Google AdWords, а да се покаже, че всъщност основните рекламни мрежи използват т.нар. "long tail" подход, който стои в основата на вертикалните.

В случай, че целта на провежданата кампания е да се ангажират потребителите по някакъв начин, в най-общия случай да ги накара да закупят даден продукт или да се абонират за дадена услуга, то рекламодателите ще търсят начин да се свържат с групата потребители, които се интересуват от този продукт или услуга. Най-доброто решение, което могат да вземат, е да рекламират в сайтовете, които са включени във вертикална рекламна мрежа.

Според специалистите, тези рекламни мрежи могат да предоставят по-задълбочено и ефективно таргетиране, отколкото общите, именно поради причините, които са посочени по-горе. Те могат да приложат на практика редица техники, технологии и познания, които при общите са на практика неизползваеми, а именно по-подробното разделяне на различните области, като например в една вертикална рекламна мрежа за туризъм сайтовете могат да бъдат разпределени в следните категории – Круизи, Ваканции, Луксозни пътувания, Курорти и т.н.

Нека да разгледаме следния пример. Предлагаме предимно екскурзии, които не всеки може да си позволи, т.е. нашите оферти влизат в категорията Луксозни пътувания. Ако те се показват на страниците на сайтове, които предлагат екскурзии, но на сравнително ниски цени, то на нашите реклами няма да им се обърне нужното внимание.

Разбира се в общия брой на сайтовете, в които ще бъдат включени рекламите ни, ще има и такива, които се посещават от хора, интересуващи се от луксозни пътувания, но ефективността на кампанията ще е малка. Ако всички сайтове, включени в мрежата, се посещават предимно от потребители, можещи да си позволят този тип екскурзии, то ефективността на кампанията ще е по-голяма.

От посочения пример може да извадим заключението, че по-детайлната категоризация на основната област, може да осигури по-висока ефективност на рекламната кампания, ако тя цели да насърчи потребителите да предприемат някакво действие, което поставя вертикалните рекламни мрежи в по-добра позиция от общите.

Име:
Email:
	Оставащи символи