Марката Google - най-скъпата в света

За втора поредна година Google бе обявен за най-скъпия и влиятелен бранд в света, според класацията BrandZ Top-100, създадена от компанията Millward Brown. За отчетната година стойността на търсачката и прилежащите към нея услуги се е увеличила с 30%. Две години по-рано Google се класира на 7 място.

Днес стойността на марката е 86 млрд. долара, докато една година по-рано тя е съставлявала 66,43 млрд. В петицата са брандове като General Electric (71.4 млрд) и Microsoft (70.9 млрд), Coca-Cola (58.2 млрд) и China Mobile (57.2 млрд). За втора поредна година първите три места са без промяна, докато в Топ 10 се появяват брандовете Apple и Nokia, измествайки Wall-Mart и Toyota.

Рейтингът BrandZ Top-100 оценява брандовете не само на основание миналите или бъдещите приходи, но и отчита отношението към марката от страна на 1 млн. потребители, които сравняват 50 хил. кандидата. За получаване на мнението на тези потребители, се организират регулярни анкети от страна на Millward Brown Optimor. Това е най-същественият елемент в съставянето на оценката на бранда, тъй като успеха му зависи от възприемането му от потребителите, както и от представянето му, продуктовата гама, яснотата на позицията на пазара и лидерството му в съответната категория.

Забелязани са няколко основни тенденции, докато е била съставяна класацията. Те най-общо се изчерпват със следните явления:

Развитата Азия срещу Развиващата се Азия – китайските брандове продължават да стават все по-силни. Седем от компаниите в Топ 100 са представители на големи икономики като Япония, Корея и Хонг Конг. Увеличението на общата стойност и на седемте марки се е увеличила само със 7% през последната година. В сравнение с това, общият прираст на стойността на китайските марки се равнява на 51%. China Mobile, Bank of China, China Construction Bank и ICBC тепърва започват да се разрастват извън Китай, което означава, че имат потенциал за по-голямо увеличение в бъдеще.
Продължаващия растеж на икономиките в Бразилия, Русия, Индия и Китай (BRICs) – развиващите се пазари играят голяма роля в повишаването на стойността на международните брандове. Националните марки в четирите развиващи се икономики, каквито са Бразилия, Русия, Индия и Китай бележат голям растеж. В класацията попада и една руска компания – мобилният оператор MTS, на 89-то място. Други BRIC брандове, които имато потенциал да влязат в класацията са Лукойл, Беелине и Балтика – Русия, ICICI – Индия, Brahma, Petrobras и Bradesco – Бразилия.
Технологичен бум – в класацията влизат 28 компании от технологичния сектор, включително и мобилните оператори. За тази година това е най-силният сектор като присъствие. Стойността на марките от него е нараснала с 187,5 млрд. долара, което е повече от половината на увеличението на всички марки за миналата година, влизащи в класацията.