Успехът на Google като марка - каква поука можем да извлечем
Както вече ви съобщихме, Google бе класирана за марката, имаща най-висока стойност в света. Този факт може би не изненадва почти никого, тъй като наименованието не е само използвано за разпознаване на компанията, но и влиза в ежедневния живот на потребителите от цял свят като нарицателно.
Всички останали марки, присъстващи в първата десетка на класацията, са се наложили благодарение на рекламата, излъчвана по телевизията или радиото, както и на печатната реклама в периодичните издания, е повечето случаи базирана на отвличане на вниманието на зрителите/слушателите/читателите от основното им занимание. Освен това, повечето от тези марки са на повече от десет години - GE, Microsoft, Coca-Cola, IBM, Apple, McDonald's, Nokia, Marlboro. Всички поединично са изхрачили много повече пари за реклама от Google през годините.
Това, което е характерно за налагането на бранда на Google, е, че то не е постигнато чрез използването на традиционни рекламни методи, което означава, че те вече не работят както трябва.
Каква е магическата формула за успех всъщност? На първо място, трябва да се създаде уникален продукт, който се отличава от масовите, а след това може да се започне с популяризирането му чрез използването на блоговете. Винаги е в плюс споделянето на интересна информация, която ще бъде полезна за потребителите.
Разбира се, още по-печеливш е ходът, ако се осигури възможност за комуникация между отделните потребители. По този начин ще се образува една общност, която може да даде насоки за по-добро развитие на продукта, който се предлага. Освен това може да даде начало и на нов продукт, както в случая с Pepsi Co. Всеки ръководител трябва да се опита да ангажира мениджмънт екипа си с таргет групата на компанията чрез предоставените методи за комуникация – блогове, социални медии, форуми и т.н.
Важно е да се взима предвид мнението на хората, които са или евентуално ще станат клиенти на компанията, все пак за да бъде успешен един продукт и една марка да бъде запомнена, трябва те да бъдат приети от потребителите и те да са доволни от тях. А как по-добре може да се разбере от какво има нужда един потребител? Именно, когато той сподели за това. Трябва само да го предразположите и да го попитате.
Дейвид Меерман Скот съветва: "Не си купувайте мястото на пазара чрез реклама или да се молите за него чрез PR. Публикувайте по вашия начин в блог, публикувайте видео в сайтове като YouTube и т.н."
Категория:
Статии,
Тагове:
Коментари: 0Подобни статии:
Коментари
