CPM или CPC, това е въпросът
Някои казват, че е по-добре късно, отколкото никога да направиш или кажеш нещо. Надявам се, че и в случая тази поговорка ще важи. Става дума за промяната на ценовата политика на Нетинфо.бг, за която ми бе подадена информация от Красимир Николов.
В какво по-точно се изразява промяната? Отскоро медийната компания започна да предлага два ценови модела на своите рекламодатели – цена за клик (CPC) и цена за 1000 импресии (CPM). Според автора на темата във форума Yvox, това не е особено печеливша стратегия, заради вероятността големите рекламодатели да пренасочат рекламните си кампании към видимо по-евтиния модел, при който се плаща на клик, а не за импресия. От друга страна, както споделя един от участниците в дискусията, това е начин за привличане на по-малките рекламодатели, които нямат големи бюджети, за свои клиенти.
Нека да направим един експеримент. Цените за клик (CPC) варират от 25 ст. до 10 ст., в зависимост от броя на кликовете. Минималният брой заявени кликове е 1500 бр., за които рекламодателите заплащат по-най-високата тарифа – 25 ст. за клик, което се равнява на 375 лв. При среден брой 1 650 000 импресии на ден и оптимистична кликаемост от 0,5%, броя на кликовете, осъществени за един ден, е 8 250. Евентуалната сума, която трябва да се плати в случая, ще е 2 062,50 лв. Това е в случай, че заетостта на банер позицията е на 100%.
Обаче банер позицията се разпределя между отделните рекламодатели на 10-20%, което означава, че при посочените по-горе показатели и при максимална заетост на банер позицията от 20%, предвижданите кликове ще са 1 650 дневно, което в пари се равнява на 412, 50 лв.
Цените за импресия (CPM) варират от 9 лв до 2,50 лв за сайта abv.bg, като за останалите сайтове от мрежата цените са разнообразни, в зависимост за количеството потребители и осъществяваните импресии. Да разгледаме случая, в който решаваме да разположим банера си на първа страница на портала, където 1000 импресии струват 9 лв. Гарантираният брой импресии за главна страница е 1 650 000, което означава, че ще ни струва 14 850 лв. на ден, ако банерът ни се показва през цялото време. През почивните дни гарантираните импресии спадат с 65%, което означава, че в събота или неделя броят на гарантираните импресии е 1 072 500 дневно. Цената тогава ще възлиза на 9653, 50 лв. Ако добавим и оптимистичната кликаемост от 0,5%, това означава, че цената за един клик е 1,80 при 100% заетост на банер позицията.
Както и да го погледнем, съдейки от резултатите, които получихме, по-изгодно е да се организира рекламна кампания, при която ще заплащаме за клик. Не напразно това е най-популярния метод за ценообразуване в световен мащаб и може да се каже, че стъпката, която Нетинфо направиха може да промени нагласата на рекламодателите в България. До момента само EasyTrader и Google предлагат CPC метода на наша територия. Повечето сайтове, предлагащи рекламни площадки за рекламодателите образуват цените си на база броя импресии или чрез месечен абонамент.
Но защо медийната мрежа решава да направи тези промени? Очевидно е, че голяма част от рекламодателите ще предпочетат новата им рекламна програма. А може би това се дължи на факта, че 65% от Нетинфо премина в ръцете на Sanoma Magazines International, чийто представител в България е Санома Блясък България, издател на популярни списания като Блясък, National Geographic, Cosmopolitan, Elle, Максимум, Story.
В какво по-точно се изразява промяната? Отскоро медийната компания започна да предлага два ценови модела на своите рекламодатели – цена за клик (CPC) и цена за 1000 импресии (CPM). Според автора на темата във форума Yvox, това не е особено печеливша стратегия, заради вероятността големите рекламодатели да пренасочат рекламните си кампании към видимо по-евтиния модел, при който се плаща на клик, а не за импресия. От друга страна, както споделя един от участниците в дискусията, това е начин за привличане на по-малките рекламодатели, които нямат големи бюджети, за свои клиенти.
Нека да направим един експеримент. Цените за клик (CPC) варират от 25 ст. до 10 ст., в зависимост от броя на кликовете. Минималният брой заявени кликове е 1500 бр., за които рекламодателите заплащат по-най-високата тарифа – 25 ст. за клик, което се равнява на 375 лв. При среден брой 1 650 000 импресии на ден и оптимистична кликаемост от 0,5%, броя на кликовете, осъществени за един ден, е 8 250. Евентуалната сума, която трябва да се плати в случая, ще е 2 062,50 лв. Това е в случай, че заетостта на банер позицията е на 100%.
Обаче банер позицията се разпределя между отделните рекламодатели на 10-20%, което означава, че при посочените по-горе показатели и при максимална заетост на банер позицията от 20%, предвижданите кликове ще са 1 650 дневно, което в пари се равнява на 412, 50 лв.
Цените за импресия (CPM) варират от 9 лв до 2,50 лв за сайта abv.bg, като за останалите сайтове от мрежата цените са разнообразни, в зависимост за количеството потребители и осъществяваните импресии. Да разгледаме случая, в който решаваме да разположим банера си на първа страница на портала, където 1000 импресии струват 9 лв. Гарантираният брой импресии за главна страница е 1 650 000, което означава, че ще ни струва 14 850 лв. на ден, ако банерът ни се показва през цялото време. През почивните дни гарантираните импресии спадат с 65%, което означава, че в събота или неделя броят на гарантираните импресии е 1 072 500 дневно. Цената тогава ще възлиза на 9653, 50 лв. Ако добавим и оптимистичната кликаемост от 0,5%, това означава, че цената за един клик е 1,80 при 100% заетост на банер позицията.
Както и да го погледнем, съдейки от резултатите, които получихме, по-изгодно е да се организира рекламна кампания, при която ще заплащаме за клик. Не напразно това е най-популярния метод за ценообразуване в световен мащаб и може да се каже, че стъпката, която Нетинфо направиха може да промени нагласата на рекламодателите в България. До момента само EasyTrader и Google предлагат CPC метода на наша територия. Повечето сайтове, предлагащи рекламни площадки за рекламодателите образуват цените си на база броя импресии или чрез месечен абонамент.
Но защо медийната мрежа решава да направи тези промени? Очевидно е, че голяма част от рекламодателите ще предпочетат новата им рекламна програма. А може би това се дължи на факта, че 65% от Нетинфо премина в ръцете на Sanoma Magazines International, чийто представител в България е Санома Блясък България, издател на популярни списания като Блясък, National Geographic, Cosmopolitan, Elle, Максимум, Story.
Категория:
Анализи,
Тагове:
Коментари: 0Подобни статии:
Споделете статията:
Коментари
