 |
Публикувано на 18 Юли 2008 от vessi
В официалния блог на програмата Google AdWords вчера публикуваха информация за нова функционалност, добавена наскоро към платформата, обслужваща Google content network. Тя позволява съчетаването на двата вида таргетиране на рекламните кампании - по ключови думи и по разположение.
Тъй като таргетирането на една кампания по ключови думи, е по-познато, ще обърна малко повече внимание на другия тип - таргетиране по разположение на рекламата. Това е по-малко използван и не толкова популярен метод предлагана от Google Content Network. За жалост, може да рекламирате по този начин само в определени държави - няколко европейски, в това число Испания, Италия, Франция, Германия, една от Южна Америка - Мексико, една африканска - Южна Африка и Австралия. Естествено и САЩ.
Какво точно представлява таргетирането на база разположението (Placement targeting)?
Ето какво обясняват в Help центъра към Google AdWords:
"Таргетирането на база разположението е приложение на AdWords, което ви позволява да избирате специфични сайтове в мрежата от издатели, на които да рекламирате. С това приложение можете да:
- Избирате разположението на рекламата ви според темата, демографските данни на потребителите или специфични сайтове.
- Да избирате дали рекламата ви да се показва на определено място в сайта, в целия сайт или само на определена страница"
Примерът, който са дали е с реклама на билков чай, която може да бъде разположена на единична страница, посветена на зеления чай или в цяла категория със статии за здравословно хранене, или в сайт, в който най-често влизат домакини на възраст между 45 и 65 години с годишен приход над 100 хил. долара, живеещи в Уала Уала, Вашингтон.
Смятам, че примерът достатъчно добре представя този метод за реклама.
Какви са начините за комбиниране на таргетирането на база ключовата дума и таргетирането по разположение?
На първо място можете да предложите цена за специфично разположение. Например, продавате лаптопи и искате да използвате мрежата от издатели на Google с ключовите думи 'laptops,' 'laptop computers' и 'laptop accessories'. След преглед на вашия Placement Performance report вие виждате, че има три основни сайта, от които получавате най-много запитвания и няколко други, които не са особено рентабилни за вас.
С новото приложение можете да зададете една цена за едната група сайтове - да кажем 2 долара максимална CPC, а за другата - 0,50 долара. Това означава, че ще продължите да използвате ключовите думи като основен метод за рекламиране в мрежата, но ще можете да нагласяте цените, които сте готови да плащате за позициониране в един или друг сайт.
На второ място, вашата реклама може да се показва само при съвпадане на ключовата дума и избраното разположение. Ако сте забелязали в Placement Performance report, че имате повече запитвания от определен сайт, който е посветен на лаптопите (примерът по-горе) и начините как един лаптоп може да използва по-малко енергия и знаете, че тези, които предлагате, не харчат много енергия, можете да съставите рекламен текст, в който да наблягате на тази особеност. Обаче не искате тази реклама да се показва на потребители, които не ги е грижа за спестяването на енергията.
Какво можете да направите в случая? От една страна, разполагате с ключовите си думи, а от друга - със списък със сайтове, които са посветени на тази тема. Комбинирате двете неща и получавате строго таргетирана рекламна кампания.
Това нововъведение по никакъв начин не засяга активните кампании към дадения момент. Естествено, не сте задължени да се възползвате от него, то е само за тези, които имат желание да се възползват от него. Отново ще подчертая, че комбинирането на двата вида таргетиране е активно само за Google content network.
Споделете статията:
|
 |
Категория:
Статии, 
Тагове: 
Подобни статии: 
Коментари: 0
Добави коментар
Класации