Всеки, малко или много запознат с принципите, които се спазват при оптимизацията, знае, че заглавният таг е едно от най-важните неща, на които трябва да се обърне внимание. Днес не ви предлагам материал, в който се говори как да се оформи този заглавен таг като цяло, а само в случаите, когато става дума за локалното търсене.

Ясно е, че ако имате добре направено заглавие, търсачките ще го имат предвид и ще показват страницата по-напред в резултатите по определените ключови думи. Съгласно резултатите от проведените през времето анкети с професионални оптимизатори, това е фактор номер едно за добро класиране в резултатите от търсенето. Въпреки това, в много случаи именно заглавният таг е и най-недоглежданият елемент при създаването на един сайт (в случай, че хората, работещи по сайта не разбират много от оптимизация, въпреки че все повече и повече се усеща нуждата всеки един член от екипа да поназнайва поне малко).

Как стоят нещата по отношение на локалното търсене? Стийв Еспиноса спомена наскоро, че заглавието като основен фактор за показването на страницата в т.нар. Google OneBox и Yahoo! Shortcut за локално търсене. Но как да се подберат правилните думи за оформяне на това заглавие? За тази цел трябва да се разбере основния механизъм на търсене в картите на търсачките.

В този случай вариантите са основно два – име на бизнеса + локациията или локацията + име на бизнеса. Разбира се, потребителят може да прецени, че е по-добре да използва само името на компанията или само локацията, но в повечето случаи компаниите използват имена, които не да особено уникални и биха могли да го заблудят по отношение на основната дейност на компанията. Освен това, той може да реши да потърси информация за всички търговски обекти от една категория като зададе: име на бизнеса + бизнес категорията, бизнес категорията + локацията или и трите елемента – бизнес категория + име на бизнеса + локация (тук вече се получават и най-различни вариации).

Какъв е изводът от казаното до тук? Най-общо, трябва да се направи така, че да се съчетаят и трите фактора при създаването на заглавието. Няколко примера:

“Аптека ХХХХ, град София” или “УУУ, вашият супермаркет в Пловдив”, или “ZZZ - СПА комплексът на Пампорово” и т.н.

Присъстват ли и трите елемента, страницата няма как да не се покаже при който и да е вариант, избран от потребителите при търсене. За да разберете коя ключова фраза за сферата ви използват най-често, може да погледнете в Google Trends. Няма проблем с търсенето на дори и на кирилица.

Най-основното, което може да направите накратко

1. Поставете в заглавието на главната си страница комбинация от името на компанията ви, локацията и сферата на бизнеса ви (това вече го изяснихме защо).
2. Кое да поставите първо? Ако сте от малък град и повечето посещения идват от хора, намиращи се на територията му, означава, че те са запознати с вашия бизнес и името му е добре познато (проверете също и по кои ключови думи се генерират повечето посещения при вас), по-добре ще е първо да поставите името на фирмата ви. Ако искате да разширите бизнеса си, заложете първо на бизнес сферата ви. Може да експериментирате, разбира се. Ако решите да постъпите по този начин, оставете варианта, който ви доведе повече желан трафик.
3. Направете заглавието възможно най-кратко. Не използвайте много думи. Знаете поговорката “Който използва много думи, на практика не казва нищо”, нали?
4. Трябва да имате различни заглавия на всяка една от страниците ви, това също трябва да се има предвид. Може да използвате по-разширено заглавие за главната страница, а за останалите да оставите само името ви и думата, която най-общо представя съответната страница.
5. Ако смятате, че продуктът, който предлагате е основното нещо, което би могло да привлече потребителите и той е добре познат на пазара, не се двоумете да го поставите в заглавието. Разбира се, трябва да се постараете отново да ограничите думите в заглавието, да вмъкнете така името на продукта, че да не го натоварите с излишна дължина.
6. Не поставяйте безсмислени думи в заглавието като “Обадете се сега” или “от 1987 година насам” и т.н. Избягвайте и специалните знаци като търговска марка или запазен знак. Дори и не си помисляйте да включвате адреса си. В миналото някои специалисти препоръчваха изписването на адреса в заглавния таг, но всъщност е малко вероятно потребителите да започнат търсене с името на улицата, на която се намирате. Това означава, че само излишно ще утежните заглавието.

Надявам се тези съвети да ви помогнат поне малко. Техният автор е специалистът по въпросите, свързани с локалното търсене, Крис Силвър Смит, главен стратег в компанията Netconcepts.