Иска ми се днес за засегна една много интересна, поне според мен, тема, свързана с един особен тип сайтове, а именно с онлайн каталозите, които се използват предимно при електронните магазини. Всеки, заел се със задачата, да оптимизира подобно нещо, се сблъсква с един основен проблем - ограничената възможност за уникалност на информацията, която се публикува във сайта. Този проблем изхожда от особената структура на подобен род сайтове и спецификите на темплейта.

Обикновено той не позволява добавянето на много текст, тъй като при него се набляга повече на изображенията. Още повече, че информацията, която може да бъде публикувана, е ограничена в броя символи и в най-добрия случай е еднотипна, такава, каквато е подадена от самия клиент, или производител чийто продукт представяте.

Това означава, че текстът, който сте публикували, не е уникален и всеки, предлагащ или представящ този продукт, също го използва. Разбира се, вие бихте могли да попромените текста, но ако имате постоянно променящ се инвентар от 100 хил. продукти, мислите ли, че ще ви стигне времето да променяте всеки един текст, който постъпва при вас?

За тази цел ще ви служи един добре написан и оформен блог. Основната идея, ако все още не сте запознати с нея, е да публикувате в по-свободна форма представянето на продуктите ви – можете да дадете воля на въображението си и да ги хвалите, да ги опишете по един по-поетичен начин, а не по стандартния, който ви е зададен от производителя, например.

Един добър пример е стратегията на онлайн каталога Zappos, към който има създаден блог. В него се обсъждат не само продуктите, които могат да бъдат видени в каталога, но и различни други теми. Разбира се, основната идея е да се рекламират продуктите, което те и правят. В основния текст се включват линкове към специфични страници от каталога, които не във всички случаи обаче съвпадат с основната идея на статията (Което е и един огромен минус за стратегията на компанията, но от своя страна може да ви накара да не допускате тази грешка. Ако предлагате в каталога си преносими компютри и искате да увеличите продажбата на определен модел с марката Dell, напишете статия за този модел и насочете линка към страницата, на която предлагате именно този модел, а не към общото представяне на всички модели от тази марка.)

Освен очевидните ползи по отношение на уникалното съдържание, което ще представите, вие имате и още няколко плюса на ваша страна, ако започнете да водите блог към каталога си. Ще имате платформа, на която вашите клиенти ще могат да ви споделят какво харесват и какво не от вашите продукти. Ще коментират написаното от вас – дали са съгласни или не.

Може някой да добави – Ами ако ни плюят в коментарите си? Няма ли това да ни навреди? Има решение на този проблем – най-радикалното е да изтриете коментарите, които не ви допадат. Радикално е, но е неправилно. Това няма да направи добро впечатление. По-разумното е да се опитате да оборите вашия опонент с разумни доводи, да му обясните защо това, което твърдите, е правилно. В допълнение, ако критиката е основателна, ще знаете какво трябва да промените или усъвършенствате.

Повечето съвети, включени в материала по-горе, са отправени от Хедър Лойд-Мартин, една от гурутата в сферата на писането за SEO, или по друг начин казано - SEO copywriting. Добавила съм малко и от мен, за което ви позволявам и да ме критикувате, ако не съм права.