Коя българска рекламна мрежа е за предпочитане
Вчера Dir.bg обявиха пускането на рекламната си програма Direct Реклама. По мои наблюдения програмата не е особено нова, но не й беше дадена такава гласност. Преди известно време ми направи впечатление, че след кликване върху линк, включен в имейл, получен на поща към Dir.bg, първо се отваря страница с реклама и чак след това те пренасочва към желаната дестинация. Към сегашния момент реклама не се показва, а стои само надпис "Промоция".
Какво ни предлага тази рекламна програма? Има ли нещо по-различно от останалите програми и може ли да предложи нещо повече на българските рекламодатели от вече действащите програми като тази на EasyTrader и на българския филиал на eTarget. За да намерим отговор на този въпрос, трябва да разгледаме и трите програми и да ги сравним. За тази цел ще започна с най-общото представяне на всяка една от тях.
Direct Реклама
Какво представлява програмата? Това е форма на контекстна реклама, която е строго таргетирана за българския пазар. Рекламните съобщения ще се показват на сайтовете от мрежата на медийните групи Икономедия, Дарикнюз, Уеб медия груп, Уебграунд, Сладур, Аз медия и още няколко, които не са споменати в прес съобщението. Освен стандартния текст от 250 символа, рекламодателите ще могат да добавят и изображение с размери 55x55 пиксела. Ако нямат такова предвидено, ще могат да избират от галерия с икони, предлагани от Dir.bg.
Цената се формира на базата на броя кликания и на броя показвания в рекламната мрежа. Всеки рекламодател може да избере или единия или другия вариант – в момента тече промоция, която включва или 500 хил. показвания или 500 клика, в зависимост от избрания модел, на цена от 240 лв. Груба сметка – 0,48 лв за клик или 0,48 лв за 1000 импресии.
Създаването на рекламна кампания става бързо и лесно. Един от констатираните от мен недостатъци до този момент е недостатъчната информация. Имате само една страница, в която ви се обяснява само с три думи на кръст за какво става дума и шест линка към инструмента за създаване на рекламата.
Дали е добър вариант – може би. Все още не може да се каже със сигурност. Все още се вижда само съобщението "Промоция".
eTarget реклама
Както може да предположите от името, тук става дума за таргетирана реклама по ключови думи. Можете да избирате по кои ключови думи да излиза рекламата ви и на кои портали и сайтове. Обявените парньори на eTarget са няколко големи български портални и новинарски сайта – обявения брой към момента е 83, като големите медийни мрежи са Уеб Медия Груп, Уебграунд и Инвестор.бг.
Самата технология на показване е следната – избирате си една или повече ключови думи, по които искате да ви се показва рекламата. Създавате рекламното си съобщение и определяте лимита си за месеца. След като вече съобщението ви е в системата, тя автоматично избира кои рекламни да се покажат на конкретната страница, към която партньорите са създали рекламни площадки. За тази цел проверява кои са най-често срещаните думи в текста и сравнява със заявените от рекламодателите ключови думи. Самото подреждане на рекламните съобщения се определя в зависимост от цената, която всеки един от рекламодателите е определил за ключовата дума.
Цената, по официалните данни, включени в сайта на компанията, започва от 0.05 лв за клик. Ако заявите участие в програмата на eTarget, няма да плащате за импресии, а за кликове. Вече каква ще е крайната цена, зависи от максималната цена, която сте склонни да платите. Това определяте сами при оформянето на кампанията. Минималният лимит, с който може да започнете е 100 лв.
Поразрових се малко в Мрежата, за да разбера какви са отзивите по отношение на eTarget и ми се стори, че май то е по-скоро отрицателно, отколкото положително. Не искам обаче да подвеждам никого, за това ако някой има по-добри наблюдения върху рекламната мрежа, нека да сподели какво мисли и какви впечатления има от нея.
EasyTrader
Това е една не толкова нова, но и не толкова стара рекламна мрежа, в която всеки може да се включи като рекламодател и като партньор. Може да се каже по-скоро, че рекламната програма, която се предлага от EasyTrader, е повече на принципа "Реферали", отколкото да спазва правилата на контекстната реклама като метод за популяризация. Общо взето е мрежа, предлагаща инструмент за Афилиейт маркетинг. Защо казвам това? Най-елементарното, изискването за съобразяване на рекламното съобщение с определена ключова дума не важи. EasyTrader не предлага таргетиране по ключова дума, а формата, на която са се спрели, е банерната реклама. Предлагат се още няколко формата за реклама, но повече е застъпен банерът като рекламен носител.
От няколко дена компанията направи няколко промени по отношение на показванията на рекламите. Сега сайтовете-партньори се делят на два типа – трафик сайт и интерактивен сайт. Разликата между тях е във вида ротатори, които ще използват за банерите. Сайтовете, които не отговарят на определени изисквания и са в групата на трафик мрежата, ще показват всякакви банери, без значение на личните предпочитания на собствениците. Сайтовете, попадащи в групата на интерактивните, запазват правото си да избират кои рекламни банери да показват на страниците си.
Дали това е добър ход на компанията и защо е тази политика? От EasyTrader обясняват, че това се налага да се направи, за да се оптимизира работата със сайтовете в системата. Въпреки че моето предположение е , че по този начин иска да даде място за изява на рекламните банери, които не са особено атрактивни за партньорите по една или друга причина. Въпросът обаче е доколко това ще се отрази положително на рекламодателите и доколко това ще се отрази положително на партньорите.
От гледна точна на рекламодателите, това е донякъде добра възможност, но от друга страна, не особено доброто таргетиране на кампаниите може да не се окаже и ефективно – какво като се плаща само на действие (клик, продажба и т.н.), като вероятността да се кликне изобщо на банера е минимална, ако той не е по някакъв начин свързан с това, което търсите.
От друга страна идват партньорите – ако по стечение на обстоятелствата сайтът ви попадне в трафик мрежата, вие ще получавате само по 0,02 лв. за клик, независимо от цената, която е определена от рекламодателите.
Нямам лични наблюдения към EasyTrader и се опитвам да бъда максимално неутрална. Надявам се, че тези от вас, които са доволни или недоволни от системата, ще споделят впечатленията си.
А моят основен въпрос е – Коя от трите програми бихте предпочели и защо?
Категория:
Статии,
Контекстна реклама
Тагове:
реклама, банер реклама, Direct Реклама, eTarget, EasyTrader
Публикувано на 19 Септември 2008 от vessi
Коментари: 9
Подобни статии:
Коментари
