От доста време си мислех да създам една нова рубрика, в която да публикувам различни примери за успешни рекламни кампании. Не знам доколко може да се нарече стартиране на рубриката с последната ми статия, но за сметка на това, днес ви представям първия рекламен проект за популяризиране на марка, включващ в себе си не само методите за популяризиране в Интернет, но и извън него.

Задачата

Марката, която трябва да се популяризира е търговски комплекс, намиращ се в Москва. Основната задача на занятието е да се привлече максимално количество потенциални купувачи и да се създаде лоялност по отношение на марката.

Решението

За постигането на поставените цели, рекламната агенция, заела се със задачата, решава да използва две големи рекламни площадки - Интернет и телевизията. Изготвят се две флаш-игри, които се поместват в сайтове, посещавани от аудиторията, към която е насочена кампанията (търговският комплекс предлага компютърна техника, детски стоки и дрехи). След пускането на рекламните игри се записва и реламен клип, в който главни участници са измислените герои от една от флаш игрите.

Играта Савёлыши

Играта представлява симулация на учебен час, в който се задава задачата "2+2=?" от тумбесто човече с мустаци. Играчът трябва да познае резултата като посочи правилния тумбест ученик (или Савёлыш - не е ясно защо точно са наречени по този начин, но моето предположение е следното - Сав- идва от името Савёловский, както се казва търговския център, -ёлыш идва от думата малыш, което означава хлапе. С една дума Савёлыш е равнозначно на Хлапето на Савёловский), който обратно на математическите правила е 3. Ако посочи грешното човече, човечето е наказано по много жесток начин. От тази гледна точка - моля, не позволявайте на децата си да играят тази игра, наказанията са доста зрелищни, като първоначално човечето получава някакъв подарък, който в крайна сметка го унищожава. Честно да ви кажа, това не е особено разумен рекламен ход, тъй като може да отблъсне потенциалните клиенти, възприемайки посланието, че всички стоки в търговския център могат да наранят собственика си, а не заложеното - купи повече за по-малко пари.

Играта Умната количка (Умная тележка)

Задачата на тази игра е да се придвижи пазарската количка до стоката с помощта на ограничен брой геометрични фигури. Посланието, което трябва да бъде предадено на потребителите е, че клиентите на търговския комплекс са умни и съобразителни.

Рекламният клип

В първоначалните планове тумбестите човечета са включени само като персонажи в първата флаш игра. След известно време обаче се оказва, че потребителите започват да ги свързват с търговския център (както, примерно, свързваме Рибока с търговската верига 2Be). Взема се решение тези човечета да станат главни участници в рекламния клип, който ще се разпространява чрез телевизията.

.

Резултатите

Крайните резултати от първия етап на рекламната кампания - флаш игрите, могат да бъдат представени по следния начин:

Преди да стигнем до крайните изводи, които може да се направят за тази рекламна кампания, нека да спомена няколко момента от създаването на самите игри. Докато са се обсъждали различните сценарии за игрите, един от вариантите е включвал създаването на т.нар. Тетрис със стоки, предлагани в търговския център. Шарените човечета се появяват в резултат на друг сюжет, подобен на конкретната игра, в който учителят напердашва здраво сгрешилия ученик. Оказало се, че това не е достатъчно да се постигне желания ефект. Персонажите, които трябва да се използват, трябва да са запомнящи се и отличаващи се от останалите типажи.

Именно така и става със Савёлыши-те. Те изживяват своя живот в играта и по план се предвижда пътят им да спре до там, но както споменах малко по-горе, публиката ги приема като лица на търговския комплекс, което води и до създаването на рекламния клип. В този случай много добре са разработени двата основни момента на привличането и увличането на потребителите, което води и до преминаването на елементите от единия рекламен формат към другия.

Източник: Adme.ru